新型房地產企業要想運營成功，要遵循以下幾條路徑：

一、品牌化

      新型房地產本質上是為人服務的產業，品牌是產品最重要也最有力的說明，也是產品被信任的最好保障。當前信息爆炸的形勢下，品牌營銷難度很大，但是新型房地產要想可持續發展，品牌化是一個必要方向。

二、數據化

      數據可能是未來互聯網最核心的部分，如何從海量數據中提取有價值的信息非常重要。只有利用數據并讓其“說話”才能創造價值。 數據化讓人與自然、人與人之間更加貼近，數據的收集和積累能實現項目和企業的增值。

 三、標準化

      房地產從項目開發流程、產品設計、產品營銷到產品管理都需要標準化。諸多房地產企業飽受早期的差異化開發模式之苦，因此標準化開發模式成了降低開發成本、提高開發效率、實現規模效益的有效路徑。 

 四、個性化和定制化

      標準化雖然效率很高，但是難以滿足個性化需求，也很難保證客戶群體的滿意度。個性化和定制化是未來很有潛力的發展方向，更利于新型房地產的傳播和發展。

原文見《城鄉建設》2017年第3期